Özet / Doğrudan Cevap: Yurt dışına hedefleme yapmak tek başına reklam serbestliği sağlamaz. 12 Kasım 2025 yönetmeliğinin 8. maddesi ve 26 Nisan 2025 Uluslararası Sağlık Turizmi Yönetmeliği uyarınca; sponsorlu yurt dışı tanıtım hakkı yalnızca Bakanlıkça yetkilendirilmiş sağlık tesislerine ve yetkili aracı kuruluşlara tanınmıştır. Bireysel muayenehane hekiminin şahsi hesabından kontrolsüz tedavi reklamı çıkması hukuken geçersizdir.
Yönetmeliğin özel hükmü kimlere yönelik?
Yetkili sağlık tesisleri ve aracı kuruluşların tanıtım statüsü
“Reklamı Türkiye'ye göstermeyeceğiz; yalnız İngiltere'yi hedefleyeceğiz” cümlesi sağlık turizmi kampanyası için yeterli bir izin değildir. Türkiye'deki tanıtım kuralları, reklamı kimin yayımladığına ve o kuruluşun uluslararası sağlık turizmi yetkisine de bakar. Hekim, sağlık tesisi ve aracı kuruluş aynı tüzel/hukuki rolü taşımaz.
12 Kasım 2025 yönetmeliğinin uluslararası sağlık turizmi maddesi, 26 Nisan 2025 tarihli sağlık turizmi düzenlemesi uyarınca Bakanlıkça yetki belgesi verilmiş sağlık tesisleri ve aracı kuruluşların tanıtım faaliyetlerini ele alır. Bu kuruluşlar için yurt dışına yönelik ayrı site veya sosyal hesap, sağlık turizmi hizmetinin açıkça belirtilmesi, yetki belgesinin yayımlanması ve Türkçe dışındaki resmî dillerde içerik gibi şartlar tanımlanır.
Sosyal medyada yurt içi hedef kitle seçilemez ve otomatik hedef kitle tanımlamalarına ilişkin kısıt uygulanır. Sağlık tesisi için HealthTürkiye logosu ve kurum adı/URL ile ruhsat bilgisi uyumu gibi ek kurallar vardır. Aracı kuruluş yalnız kendi aracılık hizmeti çerçevesinde tanıtım yapmalı ve sağlık tesisi izlenimi vermemelidir.
Doktorun şahsi hesabı bu hakka sahip mi?
Bağımsız muayenehane, kurum hekimi ve aracı kuruluş ayrımı
Hekimin yabancı dilde bir kişisel profil açması, yetki belgeli sağlık tesisi statüsünü otomatik olarak kazandırmaz. Kampanyanın reklamvereni, ödeyeni, yönlendirdiği site ve sunduğu hizmetin sahibi net olmalıdır. Hekim bir yetkili tesiste çalışıyor olabilir; fakat bu, kişisel hesabından doğrudan her tedavi reklamını yayımlayabileceği şeklinde yorumlanamaz. Özellikle bağımsız muayenehane, tesis bünyesindeki hekim ve aracı kuruluş adına görünen hekim arasında ayrıca inceleme gerekir.
Hedef ülkedeki platform politikası neden önemlidir?
Google, Meta ve OpenAI Ads sağlık kısıtlamaları
Türk mevzuatının özel koşullarını sağlamak yalnızca ilk kapıdır. Google ve Meta reklamın hedef ülkesini, sağlık kategorisini, kullanılan görüntüyü, iddiayı ve açılış sayfasını kendi politikalarına göre inceler. Bir ülkede yayımlanabilen format diğerinde kısıtlanabilir. ChatGPT Ads ise başka bir platformdur; OpenAI'ın güncel tablosunda tıbbi işlemler tüm ülkelerde izin dışı görünmektedir. Google/Meta için hazırlanmış kampanyayı oraya kopyalayamazsınız.
Kampanya öncesi dosyada ne olmalı?
Yasal denetim klasörü ve kampanya kontrol bileşenleri
Kuruluşun yetki belgesi ve ruhsat bilgisi; reklam hesabının ve domainin gerçek sahibi; hedef ülke ve dil; yurt dışına özel sayfa; görsel ve hasta rızaları; hekim unvanları; platform politika kontrolü; kampanya yayına alınmadan sorumlu kişinin onayı. Böyle bir dosya, yalnız reklam reddini azaltmak için değil, kampanya gerekçesini sonradan açıklayabilmek için de gereklidir.
Sonuç: Yurt dışı hedefleme bir pazarlama seçeneğidir; tek başına bir hukuki statü değildir. Doğru soru “doktor reklam verebilir mi?” kadar “hangi yetkili kuruluş, hangi hizmeti, hangi hesapla ve hangi ülkeye tanıtıyor?” sorusudur.
- Sağlık Bakanlığı Uluslararası Sağlık Turizmi Yetki Belgesi doğrulanmalıdır.
- Yurt dışına özel ayrı web sitesi veya yabancı dilde sosyal medya hesabı açılmalıdır.
- Açılış sayfasında HealthTürkiye logosu ve Bakanlık ruhsat numaraları bulunmalıdır.
- Türkiye IP adresleri reklam panellerinden coğrafi olarak tamamen hariç tutulmalıdır.
- Reklamveren faturası ve hesap sahipliği yetkili tüzel kişiliğe ait olmalıdır.
Sıkça Sorulan Sorular
Muayenehanesi olan bir doktor yurt dışına reklam verebilir mi?
Bağımsız muayenehaneler tek başlarına sağlık turizmi yetki belgesi alamadıklarından, doğrudan kendi adlarına yurt dışına sponsorlu tedavi reklamı çıkamazlar; yetkili bir sağlık tesisi veya aracı kuruluş protokolü gerekir.
Yurt dışı reklamlarında Türkçe kullanılabilir mi?
Hayır. Yönetmelik uyarınca yurt dışı tanıtımlar hedef ülkenin resmî dilinde veya İngilizce hazırlanmalıdır; Türkiye'de yaşayanlara talep oluşturacak Türkçe reklamlar yasaktır.
HealthTürkiye logosu kullanmak zorunlu mu?
Evet. 12 Kasım 2025 yönetmeliğinin 8. maddesi uyarınca yetkili sağlık tesislerinin yurt dışı web sitelerinde ve açılış sayfalarında HealthTürkiye logosuna yer verilmesi zorunludur.