Özet / Doğrudan Cevap: Google'ın bir reklamı teknik olarak onaylaması, o reklamın Türkiye'deki sağlık tanıtım kurallarına uygun olduğu anlamına gelmez. Türkiye'de sağlık hizmetlerinde örtülü ve açık reklam yasaktır; hekimler arama motorlarına ücretli ve öne çıkarmaya yönelik olmadan kayıt yaptırabilir. Yurt dışı sağlık turizminde ise yalnızca Bakanlıkça yetkilendirilmiş sağlık tesisleri ve aracı kuruluşlar, hedef ülke politikalarına ve Türk mevzuatına uyarak sponsorlu Google Ads kampanyası yürütebilir.
Türkiye'deki temel kural ve Google onayı ayrımı
Teknik reklam onayı ile yasal mevzuat uygunluğu aynı şey değildir
“Google Ads hesabı açabiliyorum; o halde doktor olarak reklam verebilir miyim?” sorusunda iki farklı onay birbirine karışıyor. Google'ın bir reklamı teknik olarak kabul etmesi, o reklamın Türkiye'deki sağlık tanıtım kurallarına uygun olduğunu kanıtlamaz. Tersi de geçerlidir: Yerel çerçevede planlanan bir kampanya, Google'ın sağlık politikalarından ayrıca geçmek zorundadır.
Sağlık hizmeti için örtülü veya açık reklam yasaktır; belirli koşullarda bilgilendirme yapılabilir. Yönetmelik, hekimlerin arama motorlarında ücretsiz ve öne çıkarma amacı taşımayan kayıt oluşturmasına imkân tanırken, kayıtta görünen bilgilerin de tanıtım ilkelerine uygun olmasını ister. Bu hükmü “doktor Google Ads açabilir” biçiminde okumamak gerekir.
Bir hekimin adının, gerçek uzmanlığının, çalışma yerinin ve kabul saatlerinin organik aramada bulunması ayrı bir konudur. Sponsorlu arama sonucunda “Şehrin en iyi cerrahı”, “garantili sonuç” veya “bu hafta indirim” gibi ifadelerle hasta çekmeye çalışmak ayrı bir konudur. Başlık, reklam metni ve tıklama sonrası sayfa birlikte incelenir.
Google'ın politikası neye bakar?
Google Healthcare and Medicines kısıtlamaları ve doğrulama süreçleri
Google Ads'in sağlık ve ilaç politikası, reklamın ve açılış sayfasının ilgili yasa ve sektör standartlarına uymasını bekler. Bazı sağlık kategorileri yasaktır; bazıları yalnız belirli ülkelerde ve uygun onaylarla sunulabilir. Bu yüzden “Google sağlık reklamlarına genel izin veriyor” veya “Google bütün doktor reklamlarını yasaklıyor” cümlelerinin ikisi de eksiktir. Ürün, hizmet, reklamveren ve hedef ülke ayrı değerlendirilmelidir.
Sağlık turizmi için bir istisna var mı?
Yetkili sağlık tesisi ve aracı kuruluşların yurt dışı Google Ads hakları
2025 yönetmeliğinin uluslararası sağlık turizmi maddesi, Bakanlıkça yetkilendirilmiş sağlık tesisi ve aracı kuruluşlara yurt dışına yönelik ayrı yabancı dilde site veya sosyal medya hesabı üzerinden belirli şartlarla sponsorlu tanıtım olanağı tanır. Yetki belgesi, hedef ülke, Türkçe dışındaki dil, Türkiye'de yaşayanlara talep oluşturmama ve diğer yükümlülükler kontrol edilmelidir. Bu statü, hekimin şahsi Google Ads hesabına otomatik olarak taşınmaz. Ayrıca Google'ın hedef ülkedeki politika onayı gerekir.
Reklam vermeden Google'da ne yapılabilir?
Organik SEO, doğru profil optimizasyonu ve bilgilendirici içerik
Hekim ve çalışma yeri bilgilerini doğru ve tutarlı tutun. Yetki ve unvanı belgelenen bir profil oluşturun. Web sitesinde “tedavi garantisi” yerine işlemin kapsamı, olası riskleri ve hekime sorulacak sorular hakkında kaynaklı içerik yayımlayın. Arama sonuçlarındaki başlık ve açıklamaların da metnin içeriğiyle tutarlı olmasına dikkat edin. Organik SEO'nun sonuç sırası garantisi yoktur; fakat ücretli reklamdan farklı bir çalışma alanıdır.
Pratik karar: Her kampanya için “reklamveren kim, yetkisi ne, hedef ülke hangisi, hangi hizmet tanıtılıyor, açılış sayfası kime ait?” sorularını yazılı yanıtlayın. Cevaplar netleşmeden bütçe ve anahtar kelime listesine geçmeyin.
- Reklamveren yetki belgesini doğrulayın.
- Arama ağı reklam metinlerinde 'en iyi', 'indirim', 'garanti' ifadelerini tamamen kaldırın.
- Açılış sayfasının hekime/tesise ait yasal künyeyi içerdiğini teyit edin.
- Yurt dışı kampanyalarında Türkiye IP'lerini coğrafi olarak hariç tutun.
Sıkça Sorulan Sorular
Doktor Türkiye'de Google Ads reklamı verebilir mi?
Türkiye'de sağlık hizmetlerinde açık ve örtülü reklam yasaktır. Yönetmelik yalnızca arama motorlarında ücretli öne çıkarma amacı taşımayan ücretsiz kurumsal kayıtlara izin vermektedir.
Google Ads hesabı onaylanırsa ceza alma riski biter mi?
Hayır. Google platformunun teknik onayı Türkiye Cumhuriyeti mevzuatına ve Sağlık Bakanlığı denetimlerine karşı koruma sağlamaz; yerel hukuk kuralları bağlayıcıdır.
Yurt dışına Google Ads reklamını kimler verebilir?
Yalnızca Sağlık Bakanlığı'ndan Uluslararası Sağlık Turizmi Yetki Belgesi almış sağlık tesisleri ve aracı kuruluşlar, hedef ülkenin dilinde ve Türkiye dışlanarak Google Ads verebilir.